业绩持续增速放缓Gucci欲推化妆品救市【39中华】

发布时间：2021-01-14 16:37:20 阅读：次来源：电源线厂家

奢侈品难熬惨淡境遇，开始尝试靠更高利润的化妆品来扭转下滑的业绩。意大利奢侈品牌Gucci日前宣称，将于9月首次推出化妆品系列产品。

据Gucci品牌创意总监Frida Giannini 接受外媒采访时透露的消息，新的化妆品产品包括眼部、脸部护理、指甲油、口红及皮肤护理等诸多品类。

分析人士表示，Gucci此次推出化妆品应属无奈之举，新业务将被视为扭转业绩的救命稻草。其在2013财年收入下跌2.1% 至35.608亿欧元，当年四季度更是大跌5.5%。不久前，Gucci所隶属开云集团发布的2014年财报显示，其一季度销售下滑3.2%，业绩仍未好转。

据了解，Gucci虽然今年将首次推出化妆品系列，但其为进军这一领域可谓做足了功课。早在2006年便与宝洁签约，令其代理Gucci香水及美容产品，只是至今仅仅推出了香水系列，美容产品一直搁置。业内人士就此还透露称，仅仅是香水业务，也已经为Gucci带来了不菲的利润。

五年间，Gucci香水业务几乎增长了两倍，年销售达5亿-6亿美元。一项内部数据还显示，奢侈品香水业务的利润最高可达400%。

纵观国际知名奢侈品品牌，很多都经营着化妆品业务，包括香奈儿、阿玛尼、迪奥等，在奢侈品牌丰富产品线中，化妆品可谓利润颇高。罗德公关与益普索市场研究集团联合发布的《2014中国奢侈品报告》中称，2014年中国对奢侈品、尤其对高级化妆品的需求强劲，为了开启新增长点，奢侈品牌纷纷把目光投向化妆品领域。

奢侈品行业专家李西萍表示，全球化妆品正处于较高速的发展阶段，其对奢侈品业绩的提升将有很大的拉动作用。从市场角度来看，奢侈品正逐步渗透到全产业链，占领各环节市场也将是大势所趋。