原创浅析造成2015中国鞋业发展滞缓因素

2015年鞋业发展不顺，众多鞋企“搁浅”，线下实体店面关门，新品上市即降价，产品利润低，鞋类出口和生产产量下降。不管是消费者消费意愿降低，商场租金成本增加，鞋企自身缺乏创新，还是市场不景气等，都是造成目前鞋业困境的因素，华南城网皮革频道（http://pige.csc86.com/）现将详细分析2015年鞋业发展滞缓的原因。

消费者消费意愿不强 鞋产品利润下降

中国居民受到国内经济下行压力较大、资本市场受挫等因素影响，消费信心指标整体下降，消费意愿不高涨。不仅仅是对鞋业有影响，整个消费环境也不容乐观。比起鞋类产品，大众更愿意把钱投入到房产里面。虽然商家使出各种促销手段来刺激消费，但是效果并不明显。

商场里品牌鞋店负责人表示，现在基本上新品一面市就会开展打折促销活动，以此来吸引消费者。往年秋冬新品上市，为了争夺客户一般是8.8折，现在一上市直接6.8折，有些品牌甚至撕破价格底线，这种价格战让鞋产品利润下降，亏本的玩法刺激了消费者，但总体来看并没有盈利。

鞋企缺乏创新 产生信誉危机

“山寨”一词伴随着中国制造业发展产生，国内鞋业产品也不时上演“模仿秀”，品牌之间相互模仿，或者低端品牌抄袭相对高端品牌，实在数不胜数。当某一独特的设计赢得较大市场时，其他的品牌必然会模仿这种风格，以此赢得消费者的青睐，但是这种抄袭模仿却给整个鞋业带来伤害，尤其是一些国内品牌抄袭国外，并不适合中国人的审美，常常有消费者抱怨商场里的鞋类款式众多，让人眼花缭乱，但是真正找到适合自己的鞋履不容易。

从每次的鞋产品质量抽查结果来看，市场上的鞋产品质量并不能完全让消费者放心，哪怕是一些知名鞋品牌，也经常出现质量不过关的事件。更有鞋厂倒闭关门，卷款跑路等现象严重损害了企业和品牌名誉，消费者和鞋企上下游商家产生信用危机，不利于鞋业健康发展。

鞋业成本上升 经济大环境不景气

“廉价劳动力”一直是中国制造业的重要优势之一，但是现在这一优势已经不明显了，劳动力成本较过去上升几倍，其它的成本如土地租金、原材料价格等都有所上升，这也是近几年鞋企向东南亚等更加低成本的国家和地区迁移的原因。中国的产业也将从劳动力密集型逐渐转变，今年鞋业的“低谷”也是产业结构转型必然经历的时期。

从2008年全球金融危机开始，全球的经济发展放缓，市场不景气，经济危机也慢慢地波及到中国市场，似乎所有的生意都变得难做，今年鞋业的“关门潮”将这一危机实实在在的呈现在人们面前。众多的因素都为鞋业陷入困境“推波助澜”，鞋业未来发展迷雾重重。

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