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刘强东挑衅“美苏” 电商“烧钱战”再升级

发布时间:2021-11-19 10:09:51 阅读: 来源:电源线厂家

刘强东:三年内零毛利! 苏宁国美:必须低于京东!

昨天,恐怕是电商史上最热闹的一天。上午,京东商城刘强东突然在微博上宣布:“京东大家电三年内零毛利!从今天起,京东所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜至少10%以上。”为表“决心”,20分钟后,刘强东再度称将雇佣5000名美苏(国美苏宁)价格情报员,以便探店实地比价。到下午,两条微博被转发超10万次。

这种点名道姓的挑衅,让见惯了竞争的“美苏”都感到吃惊。对此,苏宁国美都发出火药味丝毫不逊的应战书。

问题

真降价?真炒作?

两个老对手国美苏宁这一次针对京东终于口径一致,指其“炒作”不靠谱。

腾讯旗下易迅网昨日发布声明称,“京东声称大家电零毛利是否只是进销差零毛利,众所周知,进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(后台毛利),而家电行业的利润主要在后台。”苏宁相关人士也向记者表示,“毛利”与“净利”不同,概念太含糊。而国美网上商城的相关人士则表示ISO标准圆头木螺丝,大家电销售需要配合本地化的物流和仓储,京东不具备这样的条件。

一位彩电企业的相关负责人对记者表示,消费者要进行线上线下比价并不简单,“为了不得罪实体店,很多厂家会给电商专供型号。线下都没有的型号,怎么比?”

但市场中人也不得不承认,即使噱头再大,电商竞争也已经到了水深火热阶段,如再不把规模做上去,融资、IPO就更困难。昨天下午,刘强东再次“加码”:“从明天上午九点开始,所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜。苏宁敢卖1元,京东价格一定是0元!”

真相

电商“烧钱战”再升级

事实上,随着“美苏”等传统卖场转型线上,国内电商“烧钱大战”面临再度升级。

继上月融资55亿元之后,8月13日晚keyshot图纸,苏宁电器(002024,股吧)公告拟发行不超80亿元的公司债券。海航集团在本月初完成了对国美商都的收购,国美也获得了充分的“弹药”。

而直到昨晚,刘强东还在微博上亢奋高呼:“刚刚和各位股东开完会,我说这场战争是要消耗很多现金的。一个股东说,我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!”

针对京东的歇斯底里,苏宁易购执行副总裁李斌昨日迅速作出反应:“明天9点开始,启动史上最强力度促销!所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,即时调价,并对已购买者两倍差价赔付。”国美也于昨晚声明:明天9点开始,国美电器网上商城价格将比京东低5%,从本周五开始,1700多家门店将保持线上线下一个价,并同时表态:各企业处于相对困难的阶段,业绩达不到预期,急可以理解,但不要失态。中国商人的基本准则是“不评价对手”,可以说自己好,但不要挑衅对手,我们对京东的各种言论视为炒作。

(幺云聪 )