一件羽绒服背后的双城记-【zixun】

在消费领域，名目繁多的购物大促，花样翻新的带货程序，以及热情洋溢的种草文，给我们制造了一个“假象”：我们迎来了一个物质极大丰富，更新换代前所未有，社交需求碾压生存需求的时代。真的是这样吗？

年关已至，辞旧迎新，各大电商已经在年货需求上铺好战场，摩拳擦掌。不夸张地说，要想了解中国的消费现状，双十一固然最明显，但年货大促或者新春回馈，才是最客观、最能抹去互联网魔光的节点。在这时，电商是最中国的电商。平台热销单品的背后，蕴藏着巨大的社会情绪，比如一件羽绒服。

全球最大的特卖电商平台唯品会最近公布的数据显示，狗年的新春年货节期间，90%的销售业绩来源于穿戴类，而在二级分类中，女式羽绒服贡献超过一个亿的销售额，排名第二的是男式羽绒服，第三名的是女士大衣，然后依次是护肤套装、女靴。尽管唯品会的总部在广州，羽绒服并不太适用。但是它的核心用户以女性为主，深耕穿戴、美妆类多年。这个数据是能够反映出在特定时期全国消费的动向。

*数据来源：唯品会2018年年货节销售数据

一件羽绒服能够传递的社会信息是，过年是要回家的，这是一年唯一一次被官方鼓励、祝福的大型、短期“迁徙”活动，从南到北，跨城越省。羽绒服的实用性是相当强的，一个白领丽人在广州工作，不需要穿羽绒服，可是当她暂时封存玛丽的英文名字，以小花的小名重回东北时，在唯品会下单购买一件保暖的长款羽绒服势在必行，更何况唯品会的特卖模式又能部分消除价高的心理负担，毕竟一年只需要穿一次。元旦小长假期间，包括上海、南京、武汉等南方各城市纷纷飘雪，在没有集体供暖的城市规划中，一件羽绒服更加必要，多年来微博上也时不时有人调侃，东北人在广州居然冻感冒了，或者从北京回老家才第一次穿上雪地靴的段子。羽绒服热销，说明了中国人以家为单位的传统情结是很深厚的，并没有因为互联网信息的爆炸而发生实质性的变化，相反，互联网的便捷手段反倒加持了某些传统仪式感。

电商平台的年货节，是解放了过年回家办年货的双手，而不是取消了这种表达亲情的习俗。

在决定过年回家的时候，就是做了一个卸下盔甲的选择，不做职场的社畜、戏精，无论是单身抑或成家，家永远是敞开最温暖的大门迎接自己。从一个大的城市回到小的城镇，就像广州的玛丽一样，你只需要做的是精打细算，选择放心的电商平台备好自己用、家人用的年货。“一枚印上归期的车票，是忙碌一年最好的句号。在颠沛流动的景色里，描绘一点重逢的表情。”（引自电影《四个春天》）。玛丽所信赖的唯品会，将在1月17日晚8点到1月21日晚8点之间开放长达86小时的新春回馈，无套路的裸价特卖让双城之间的脉动更快更暖。

辅助生殖助孕

温州男性早泄什么原因引起

人流伤害大

上海荨麻疹皮肤医院哪家好结节性红斑与荨麻疹性血管炎的区别有哪些