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了解网路广告发布的误区

发布时间:2020-02-03 07:14:48 阅读: 来源:电源线厂家

网络广告发布的误区主要表现在以下3个方面:

第一,只考虑购买网站的首页。一般来讲,网站首页的访问量比较大,可产生大量的页面阅读次数(pageview)。但访问网站首页的网民多有主题不明确、目的性不强的特点,从而在客观上造成广告缺乏针对性,导致广告的成本效益不理想。实际上,首页广告的点击率是最低的,而选择内容与自己业务密切相关的分类页面投放广告,则能够过滤掉那些对企业来说缺乏商业价值的访问者,提高广告的成本效益。

第二,在站点选择上,以网站访问量(pageview)为主要衡量标准。目前,我国知名的门户网站有新浪网、网易、搜狐网等,它们的区别不仅仅表现在内容上,还表现在所吸引的用户人数、用户类别和用户特征上。广告主在选择网站时,应首先考虑网站的特点和网站的访问者与企业目标市场的一致性,其次才是网站的访问量。

第三,广告投放的量越大,广告效果就越好。与传统媒体相比,网络广告的平均费用较低。在广告投放上,广告主相信在某个页面上投放的量越大,收到的广告效果就越好。事实上,目前,我国的网络广告主要按照每千人印象成本来计算价格,广告效果会随着广告投放量的增加而上升,但两者并不成线性关系,却符合边际效益递减规律。控制广告投放量不仅可以降低广告开支,还能有效提高广告投入的成本效益。

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