电源线厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
电源线厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

事件营销13

发布时间:2020-02-03 06:10:36 阅读: 来源:电源线厂家

一、定义:

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件。吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售手段和方式。

由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

二、实例:

下面是两起网站域名的经典营销事例。第一件就是轰动一时的华南虎事件,在这一事件的背后,可以清楚的看到有人在其中起着一种推波助澜的作用,当国内舆论还在争论不休之时,网易独家公布了40张华南虎数码照片。一石激起千重浪,网易通过何种渠道获得照片?网易行为是否侵权?这些问题牵动着大量观众的注意力。这也间接造成网易的新闻流量大增,正面品牌形象提高的双赢局面。第二件就是中国足球引发的事情,当时中国国足2010年世界杯被早早淘汰出局,人们对足球哀莫大于心死,四处传来谢亚龙下课的呼声,谢亚龙下课成了当时的一句流行语,但只有一位网友洞察到了这个商机,他迅速注册了这个网址,并做成网站而名噪一时,引起舆论的轰动,结果就是他的网站走完了别人的网站一般需要几年才能走完的路。

从这两个事件营销的操作来看,通过事先不预知的事件,通过周密迅速的策划、行动,可以为我们的网站取得事半功倍的功效。

三、工具:

事件营销的具体实施,往往都是需要其他营销手段和平台辅助,如电子邮件营销EDM、论坛、社会性网络服务或社交网站SNS,即时通讯IM等,但决定事件营销成功的关键主要还是要靠创意。

四、运作策略:

如何借助事件进行营销,必须采取相应的运作策略,可以概括为借势篇、造势篇、明星篇、新闻篇、体育篇、舆论篇、活动篇和概念篇。

1。借势篇

所谓借势,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。

2。造势篇

所谓造势,是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

3。明星篇

明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。根据马斯洛分析的人的心理需求学说:当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时,利用明星的知名度去加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情、联想,来赢得消费者对产品的追捧。

4。新闻篇

企业利用社会上有价值、影响面广的新闻,不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起,来达到借力发力的传播效果。

5。体育篇

主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。体育活动已被越来越多的人所关注和参与,体育赛事是品牌最好的广告载体,体育背后蕴藏着无限商机,已被很多企业意识到并投入其间。

6。舆论篇

企业通过与相关媒体合作,发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章,以理性的手段传播自己。关于这一点,国内很多企业都已重视到了它的威力,此类软性宣传文章现如今已经大范围、甚至大版面地出现在各种相应的媒体上。

7。活动篇

企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动,吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。

8。概念篇

企业为自己产品或服务所创造的一种新理念、新潮流。

总之,网络事件营销只是营销的一个有机组成部分。企业要理性对待,不能过于迷信它的作用,在进行网络事件营销时,更不可偏废企业自身的经营管理,尤其不能忽视产品研发、产品质量、服务、经销渠道等方面的建设。

挂号合作

网上挂号合作

名医汇

网络挂号

相关阅读