国内卫浴品牌自主创新程度有待提高-【新闻】
由于国内卫浴品牌自主创新程度不高,产品廉价,出口的卫浴产品频频遭到国外反倾销调查。从近年的欧盟反倾销调查,再到今年南美等国的贸易壁垒,都曾一度让国内卫浴出口企业陷入生存困境。然而卫浴出口企业并未坐以待毙,今年上半年,广东省出口陶瓷卫浴194亿元,同比增长20;今年1-9月,福建泉州出口卫浴产品14.8亿元,同比增长10.3.这一系列数据足以反映卫浴出口正在逐步回暖。从濒临绝境,到逆势上扬,卫浴企业是如何实现逆袭的呢? 内需市场低迷近年来,新入市的卫浴企业数量呈几何式增长,市场膨胀迅速而消费市场有限,难以消化,卫浴市场一时之间出现了供过于求的现象。不仅卫浴产品生产过剩,竞争日益激烈,卫浴市场也日趋饱和。 虽说今年一波接一波的楼市利好政策出台,但真正辐射到卫浴行业还需一段时日,加上今年平淡的金九银十,让卫浴内需市场更加低迷。国内卫浴市场竞争激烈,这就不得不使得一些卫浴企业开始另谋出路,甚至走出国门,开拓海外市场。 内需市场低迷卫浴出口上演“绝地反击” 卫浴出口渠道不再单一最初的国内卫浴企业出口就瞄准了欧美等高端市场,以高“性价比”的产品得到了当地消费者的青睐。然而,低价对当地市场造成了巨大的冲击,引起了欧美等国的反倾销调查,增收的关税让国内出口企业优势不再。 近年来卫浴出口企业开始将出口重心转移,如东盟、中东、非洲等新兴市场。由于准入门槛低,发展前景可观,已成为我国出口的重要市场。从发达国家市场到新型国家市场,卫浴出口企业也开始走国际化的“渠道下沉”路线。卫浴企业出口渠道开始多元化,不再是“吊死在一棵树上”。 卫浴出口企业品牌形象提升品牌价值对于当下任何一个卫浴企业来说,都显得尤为重要。在目前国内成熟的市场经济面前,品牌成为了市场活动中最重要的形式和要素,也成为企业营销过程中最具活力的利润增长源泉。卫浴企业如何提升品牌价值成为当下卫浴企业关注的重要议题。在白热化的竞争市场上,品牌作为一种软实力,也在一定程度上决定着卫浴企业的综合竞争实力。 卫浴企业品牌形象的提升关键在于“三驾马车”:质量、技术、服务。近年来的卫浴企业越来越重视卫浴产品质量的把控,通过技术的创新,辅以贴心的服务,国内卫浴企业有了与国外一线品牌“叫板”的资本。 在激烈的竞争市场上,把握住打造品牌建设的关键因素就相当于抓住了潜在用户,品牌的建设并不是一次性就能够完成的,它需要卫浴企业根据不断变化的市场情况进行及时的调整。卫浴品牌形象提升才能在国外市场占据一席之地。因此卫浴出口企业分食的海外市场还仍有很大发展空间,卫浴出口企业还需再接再厉,砥砺前行。
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