动漫产业搭上资本动车之后

发布时间：2020-03-11 12:29:05 阅读：次来源：电源线厂家

动漫产业：搭上资本“动车”之后转载cyzone导语：在国际金融危机的冲击下，以创意为核心元素的我国动漫产业却生机盎然。据统计，2008年我国有20个省份及中央电视台生产制作国产电视动画片，共完成原创动画片249部约13万多分钟，比2007年

在国际金融危机的冲击下，以创意为核心元素的我国动漫产业却生机盎然。据统计，2008年我国有20个省份及中央电视台生产制作国产电视动画片，共完成原创动画片249部约13万多分钟，比2007年增长28％。单看统计数据，中国的动漫产业发展仿佛已经上了快车道。同时，随着风险投资、银行投资、上市融资等形式正频繁地进入动漫产业，中国动漫产业投资手段越来越丰富。最近揭牌的上海文化产权交易所，又为动漫产业投融资铺设了一条通途。

然而，日前记者在动漫产业投融资论坛、动漫衍生产业高峰论坛等场合，聆听到动漫人与投资人互吐真言———一方面，动漫产业一直是处于有利的政策环境和市场环境之中，国家一系列鼓励和扶持的政策出台，动漫产业基地、动漫节，各种投资纷纷涌入，使动漫产业成为如今为数不多的朝阳产业；另一方面，由于人才、资金的匮乏以及产业链的断裂，中国动漫产业仍在探索这座金矿开掘技巧。

画出衍生最大的赢利点

盛夏七月历来是动漫迷们的狂欢月。仅在上海，卡通总动员还未落幕，第五届中国国际动漫游戏博览会就已上演，紧接着一场在碧海金沙海湾动漫嘉年华即将登场。与往年不同，动漫活动的热闹之中，不再是只有COSPLAY+周边商品贩卖的简单集合。

去年以来，《喜羊羊与灰太狼》的动画片和电影在大小观众中引燃了对中国原创动漫的热情，而其造型的玩偶、抱枕、文具等衍生产品当之无愧成了各类动漫展上的当家花旦。有人认为，500多集动画片的积累加媒体铺天盖地的宣传成就了《喜羊羊与灰太狼》；事实上，更深层的原因在于营销。负责《喜羊羊》宣传发行的上海文广营运中心总监刘咏说，从美国和日本两个动漫生产大国的经验看，动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。据悉，在《喜羊羊与灰太狼》的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等方面。《喜羊羊与灰太狼》漫画书的发行量突破200万册，销售额超过2000万元。DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也相继跟进，各种衍生品效应纷纷开花……成功的营销无疑让喜羊羊成为了原创动漫领头羊。

与以创意为核心的动漫产业相比，动漫衍生产业是指围绕动漫形象开发的相关产业，也是对动漫周边潜在资源进行挖掘的产业。动漫衍生产业由直接衍生产品、动漫间接衍生产品及新生动漫衍生产品等组成。

首届中国·上海动漫衍生产业高峰论坛上，上海联合动漫创意发展中心常务副秘书长尹晓翔表示，动漫不应有国界之分，需与民族性相交融，原创形象才能不断丰富。而完整的动漫产业链必须汇集相关行业群。上海九二九五漫工厂总经理马任航认为，当前，中国动漫原创形象越来越多，且中国国内消费市场能力和动漫企业生产能力均大大加强，这些因素都将促生完善的中国动漫产业链。他亦坦言，目前，中国动漫产业的产品转化能力和渠道铺设能力尚需进一步加强。

据《2007－2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》统计，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者。中国现有5000多家动漫企业，产值只有300亿元。据估计，中国动漫产业还有3000亿元的发展空间———这其中有大部分是留给衍生产品的。业内权威人士表示，动漫原创与衍生产品真正结合才能形成动漫产业链，此后，中国动漫产业才能真正崛起。

融资单相思怎么解

在动漫企业的融资渠道上，成功的先行者中已有奥飞动漫A股IPO获批、江通动画力争创业板上市两个较为成功的案例。但目前动漫产业链对接的制约、规模企业和经营性人才缺失等问题，也令动漫产业鲜见风投成功的案例。熟悉动漫行业的人，不奇怪动漫企业会叫穷。其实不是他们哭穷，而是高制作成本使得动漫企业对资金真的有着非常大的需求。

为了融资，宏图动画的汤继业把自家的房子都抵押给了银行；安利动画的丁远大拿着准映证欲向银行贷款50万元，却被一口拒绝；杭州国际动漫节的投资洽谈会上，投递项目书的40家企业，几乎都是奔着资金而来；包括北极光、IDG在内的几家投资基金被踏破了门槛……

据记者了解，根据片子风格和品质的不同，电视动画片的制作成本每分钟3000元至8000元，一集（以13分钟算）的成本约为4万元至10万元，那么，制作一部电视动画片（以26集算）就需100万元至260万元。电视动画片一般都会朝着系列的方向做，前一部的成本还没收回，通常就得开始下一部片子的制作，对资金的需求量很大。在北京、杭州、深圳三地都有制作公司的神笔动画集团董事长左晋说。

这些动辄数百万元的成本支出，仅仅依靠企业的自有资金很难解决，因为目前国内动漫企业仍以中小型居多。厦门嘉影动漫有限公司董事长蔡文雄说：在衍生品盈利之前，几乎所有的资金投入，其中包括找编剧、写剧本、做出成片到联系播出等环节都得公司拿钱，万一出现什么变故，这些前期投入就都打了水漂。所以，企业非常希望能吸引其他资金进入，缓解经济压力，共担风险。

本届中国国际动漫游戏博览会，首次通过引进红杉资本、软银赛富、思伟投资、联想投资、晨兴投资、智基创投、凯鹏华盈等数十家风险投资机构，与长三角地区的动漫原创团队和动漫企业进行项目对接。但记者在投融资项目对接会上看到，风投们一边对与会项目表示出高涨的热情，而谈起具体细节又难以掩饰丝丝谨慎。

具有发展前景，但产业链有问题，渠道发展不成熟。风投对中国动漫产业有着这样理性的判断。动漫行业存在投资大、见效慢、盈利周期长、盈利模式不清晰等问题，而风投的投资项目一般为3年至5年，注重短期收益，因此在全国动漫产业的发展热潮中，投资方对动漫企业产生兴趣容易，产生投资信心和勇气却比较难。

汇丰直投中国首席代表梁英杰说，原创动漫发展不快，除了产品本身有问题，产业链不完善，衍生产品没效率或不充分外，就是容易被盗版。这对投资者来说，商业利润看不清。动漫要吸引投资，应让投资人看到利润的所在点。他强调。

基地开花更待结果

7月2日，天津滨海高新技术产业开发区动漫产业聚集园被市政府批准为天津市动漫产业基地，同时向高新区10个原创动漫作品项目颁发了扶持资金，累计发放扶持资金约1000万元。

仅隔两天，在第五届中国国际动漫游戏博览会开幕日上，上海太阳球投资公司和江苏南通海安县签署了苏中动漫城建设项目合约。按照合约，一座占地八万多平方米的苏中动漫城即将于两年后在南通海安县崛起，项目投资额达五亿元人民币。剧项目投资方介绍，动漫城建成后，有望成为中国规模最大的动漫创造、交易平台和游乐园。

据了解，2006年，财政部、教育部、科技部、信息产业部等10部委就关于推动我国动漫产品的发展意见，系统地提出了我国动漫产业的政策，力争5到10年使我国动漫产业跻身世界强国的行列。在这一风向标的指示下，全国各地动漫产业发展计划的制订更是如火如荼，纷纷打造自己的动漫之都，中国动漫产业集群带也已显雏形。

《2009年中国广播电影电视发展报告》中指出，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这从每年名目繁多的动漫节、动漫展等可见一斑。

近两年，动漫产业基地犹如雨后春笋在全国兴起。然而不难发现，每一家动漫产业基地都差不多是一个模式，主要是以优厚的政策条件，吸引、引进一批有品牌影响力、有制作技术实力的企业入驻园区。繁荣景象似乎显示着动漫产业基地在开花，催生着动漫产业的硕果，但一些业界专家表示质疑，一拥而上的动漫基地需要冷却剂。

全国许多地区都在搞动漫产业基地，非常热闹，但感觉我们现在有点本末倒置，急于打造这个产业，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么会好？短时间催生的表面繁荣，势必造成基地的功利性和动漫作品的同质化。一位专家担忧地说。中央美术学院城市设计学院动画系主任薛云祥说，小房子一样可以做出大片子，比起基地建设，动漫产业更缺乏对产业人才的培养。BANGCAMP创业邦成长营，创业邦旗下孵化计划。第四期全新升级，60个名额正式开启招募！现在报名，将有机会获得资机构对接、创业导师面对面指导、2016创新中国春季峰会展示、创业邦媒体矩阵深度传播！创新原力，伴你前行！

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