IPTV使用场景研究对IPTV成功运营很重要

易观国际《中国IPTV运营模式研究年度综合报告2006》指出，对于试图开展IPTV的电信运营商来说，IPTV使用的几个场景要素需要特别关注：IPTV使用的位置 因为在家庭中，大屏幕电视绝大多数情况下都摆放在客厅，因此客厅应该是IPTV占据的主要家庭位置；而随之的问题在于，IPTV所必须的宽带目前在家庭中大多数是在卧室或者书房，而且即使在客厅中电话接口和电视的位置一般都比较远，因此对于电信运营商来说需要在推广IPTV的过程中，充分考虑到在家庭布线时可能给用户带来的麻烦。遥控器操作 对于电视的操作，消费者已经习惯了遥控器，因此对于IPTV来说，从功能上应该做到超过90％的业务操作都可以通过遥控器来完成。音响系统 很多家庭在客厅中还摆放了家庭音响系统，IPTV应该能提供足以发挥家庭音响系统的影音服务。电话系统 电话也是客厅中的必备装置，IPTV终端如果能够具备电话功能，对于IPTV业务形态的扩张与成熟有着非常重要的意义。娱乐终端 IPTV终端是全家共享的娱乐终端，这就要求IPTV提供的内容应该具有较强的家庭娱乐和家庭价值诉求特征。 总之，易观国际认为，IPTV作为一个具有创新意义的新事物，必须能够给用户带来独到而难以替代的利益，而和IPTV所处的情景要素和谐相处与协同效应是产生这种利益的必要条件。

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