在Pinterest网站开展品牌营销7种方式组图
北京时间6月7日消息,美国科技博客网站The Next Web周三刊文称,美国社交图片分享网站Pinterest已成为用户量迅猛增长的社交媒体,尤其是女性用户量增长最快。从这个角度上讲,各大品牌厂商应该尽快在Pinterest开展各类营销活动。
Pinterest由本·西尔伯曼(Ben Silbermann)等人联合创建,并于2010年3月正式上线。截至2011年8月,Pinterest已入选《时代》杂志2011年50大最佳网站排行榜。到2012月2月时,该图片分享网站用户访问量已达1100万。美国共享工具网站Shareaholic此前发布的统计数据显示,目前网站的推荐流量(referral traffic)已超过Google 、YouTube及LinkedIn三家网站相关流量的总和。
但对于如何在Pinterest开展恰当的市场营销活动,不少品牌厂商的高管们仍找不到头绪。而要实现这一目的,品牌厂商首先应了解Pinterest网站的基本运营模式。Pinterest基本模式大致如下:
Pinterest用户能够在不同主题盒内放入不同内容图片,这种主题盒名称为“钉板”(pinboard)。用户可通过重新钉图(repinning)方式来分享自己感兴趣的图片,并能够为这些图片增加“喜欢”标签或评论内容。用户通过跟随其他个人钉板或用户完整页面方式,进而同其他用户取得联系。Pinterest允许用户增加新钉板,并对图片内容进行重新归类。目前Pinterest网站的女性用户比率高于男性,她们的兴趣爱好多与生活方式、时尚及家庭爱好等等有关。当然,这种爱好兴趣也很容易发生改变。
以下为The Next Web所列举品牌厂商在Pinterest展开营销活动应采取的七种方式:
1、自身产品定位
品牌厂商在Pinterest开展营销活动,其实也是重新思考自身传统产品定位或市场营销方式的大好机会。你将给自家品牌设定一个什么样的主题?你将如何同客户保持联系?兰登书屋出版集团(Random House Publishing)将其产品营销方式限定到最低程度,进而专注于文学兴趣爱好。该公司开通了高雅婚礼钉板和理想阅读场所钉板,同时面向书籍爱好者提供相关礼品。
2、展示自身特色
Pinterest就是展示个人用户兴趣爱好的场所,那么品牌营销商的活动也应体现出这一点。用户之所以来到Pinterest,主要原因是为他们感兴趣的东西而感到欣喜。这就表明“强行推销”方式在这儿根本行不通。换句话说,品牌厂商应该拿出具备自家特色的产品和内容,如此才能引起用户们的兴趣,然后双方就能够建立起沟通联系。美国工艺品商店Jo-Ann不但适应了Pinterest的这种特点,而且还知道如何激发用户的创造力。除展示自家产品外,该商店还开通了“食品工艺”、“成为一名迪士尼公主”、“时钟大搜集”(各种钟表图片)等钉板。
3、增加Pinterest图标
如果你是一家电子商务网站,你可以在自家网站增加一个“PinIt”的按钮,以方便你的“粉丝”能够将你的内容发布到Pinterest钉板当中。Pinterest用户不大可能使用
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