在Pinterest网站开展品牌营销7种方式组图

北京时间6月7日消息，美国科技博客网站The Next Web周三刊文称，美国社交图片分享网站Pinterest已成为用户量迅猛增长的社交媒体，尤其是女性用户量增长最快。从这个角度上讲，各大品牌厂商应该尽快在Pinterest开展各类营销活动。

Pinterest由本·西尔伯曼(Ben Silbermann)等人联合创建，并于2010年3月正式上线。截至2011年8月，Pinterest已入选《时代》杂志2011年50大最佳网站排行榜。到2012月2月时，该图片分享网站用户访问量已达1100万。美国共享工具网站Shareaholic此前发布的统计数据显示，目前网站的推荐流量(referral traffic)已超过Google 、YouTube及LinkedIn三家网站相关流量的总和。

但对于如何在Pinterest开展恰当的市场营销活动，不少品牌厂商的高管们仍找不到头绪。而要实现这一目的，品牌厂商首先应了解Pinterest网站的基本运营模式。Pinterest基本模式大致如下：

Pinterest用户能够在不同主题盒内放入不同内容图片，这种主题盒名称为“钉板”(pinboard)。用户可通过重新钉图(repinning)方式来分享自己感兴趣的图片，并能够为这些图片增加“喜欢”标签或评论内容。用户通过跟随其他个人钉板或用户完整页面方式，进而同其他用户取得联系。Pinterest允许用户增加新钉板，并对图片内容进行重新归类。目前Pinterest网站的女性用户比率高于男性，她们的兴趣爱好多与生活方式、时尚及家庭爱好等等有关。当然，这种爱好兴趣也很容易发生改变。

以下为The Next Web所列举品牌厂商在Pinterest展开营销活动应采取的七种方式：

1、自身产品定位

品牌厂商在Pinterest开展营销活动，其实也是重新思考自身传统产品定位或市场营销方式的大好机会。你将给自家品牌设定一个什么样的主题？你将如何同客户保持联系？兰登书屋出版集团(Random House Publishing)将其产品营销方式限定到最低程度，进而专注于文学兴趣爱好。该公司开通了高雅婚礼钉板和理想阅读场所钉板，同时面向书籍爱好者提供相关礼品。

2、展示自身特色

Pinterest就是展示个人用户兴趣爱好的场所，那么品牌营销商的活动也应体现出这一点。用户之所以来到Pinterest，主要原因是为他们感兴趣的东西而感到欣喜。这就表明“强行推销”方式在这儿根本行不通。换句话说，品牌厂商应该拿出具备自家特色的产品和内容，如此才能引起用户们的兴趣，然后双方就能够建立起沟通联系。美国工艺品商店Jo-Ann不但适应了Pinterest的这种特点，而且还知道如何激发用户的创造力。除展示自家产品外，该商店还开通了“食品工艺”、“成为一名迪士尼公主”、“时钟大搜集”(各种钟表图片)等钉板。

3、增加Pinterest图标

如果你是一家电子商务网站，你可以在自家网站增加一个“PinIt”的按钮，以方便你的“粉丝”能够将你的内容发布到Pinterest钉板当中。Pinterest用户不大可能使用

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