如何干掉竞价推广中的恶意点击
我坚决反对用恶意点击的方式进行竞争,这种手段只会让一个好的广告渠道变得无比肮脏,但大家都知道,总有人喜欢恶意点击,我们得有办法去抓住他们。
在确定如何抓住恶意点击之前,你得先确定有没有恶意点击的存在。
判断恶意点击的方法有两种:
1、 观察关键词点击流量
如果在一段时间内,比如早晨上班、中午上班,发现一些单价比较贵的关键词点击率偏高,而相应的咨询信息很少,那么很有可能是对手在这个时候进行恶意点击;
2、观察后台的关键词转化率指标
某些关键词(特别是很贵的核心关键词)展示次数到点击数转化率往往明显超过其他关键词的转化率,很有可能遭受而已点击。
例如:网上购物这个关键词,关键词展示1000次,转化为点击3次。我们很难理解为什么网上购物这样的词,在1000次的展示中就只能带来3次点击。这很有可能是以为对手在恶意点击,对付恶意点击的办法很简单:躲、停、封、下,四招搞定:
躲
既然知道对手点击时间的高峰期,那么你惹不起躲得起,这个时间段不上线,或者降低排名,不过廉价的关键词没关系,因为没人愿意点便宜的关键词。
停
对手要是盯上你了,干脆就停止投放他盯上的关键词,等过后发现大家都在相互恶意点击并且弄得伤痕累累,也许都失去对百度广告关注兴趣时,我们再来投放。
封
这个需要一点技术手段,像雅虎的量子统计提供记录重复来访问者IP地址功能。一般而言,很多企业网站是没有什么人重复访问的,要是一个月内某个IP地址经常前来拜访,一定是竞争对手。那既然知道这个IP地址存在恶意点击行为,就在百度后台封杀它,封杀IP地址后,被封杀IP的电脑是无法看到你的竞价广告的。不过百度只允许封杀20个IP,个人觉得百度开放到100个的话,可以大大阻止一些恶意点击行为。建议企业第一个该封的IP就是自己公司的网络IP。
下
实在是被群众盯上了,或者你自己就喜欢搞恶意点击,那么迟早要遭受报应的,那就只有不玩了吧!下线。然后,再老老实实想别的营销办法做生意。
作者:张志
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